10月28日消息5G 雖然早已入場(chǎng)，但是運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)收主力軍仍是4G，而且在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，這種趨勢(shì)難以徹底扭轉(zhuǎn)。在5G 難當(dāng)大任的情況下，踏實(shí)運(yùn)營(yíng)4G 仍然是運(yùn)營(yíng)商的主要工作。畢竟靠期待無(wú)法獲得當(dāng)前的發(fā)展能力。

一、5G 尚在鋪路階段，賺錢能力還在養(yǎng)成中

5G 早已經(jīng)成為全社會(huì)的熱點(diǎn)，尤其是在中美博弈不斷加速的情況下，5G 已經(jīng)成為國(guó)家科技競(jìng)爭(zhēng)甚至國(guó)際地位競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。除了對(duì)5G 的各種期待之外，有關(guān)5G 是否陷阱以及是否過(guò)度建設(shè)的討論也不絕于耳。

從5G 發(fā)牌至今即將一年半的時(shí)間，從三大運(yùn)營(yíng)商同步上架5G 套餐至今也即將滿周年。雖然包括中國(guó)廣電在內(nèi)的5G“四大金剛”都在不遺余力地加快5G 建設(shè)步伐，但是客觀上講，5G 距離主力軍的地位還有相當(dāng)距離。近日三大運(yùn)營(yíng)商都公布了今年前三個(gè)季度的經(jīng)營(yíng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的5G 套餐用戶分別超過(guò)1.14億戶和0.63億戶。雖然中國(guó)聯(lián)通的5G 相關(guān)用戶數(shù)據(jù)仍未公布，但是其5G 套餐用戶總量應(yīng)該與中國(guó)電信相差不多。

運(yùn)營(yíng)商在加大5G 用戶發(fā)展的同時(shí)，更主要的還是加大5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。公開(kāi)的信息顯示，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在10月份基本上完成了今年年初的5G 建設(shè)計(jì)劃。從全年來(lái)看，5G 基站開(kāi)通數(shù)量有望接近70萬(wàn)站。

雖然有關(guān)5G 的相關(guān)發(fā)展成績(jī)都非常突出，但是5G 距離擁有賺錢能力還有非常遠(yuǎn)的距離。任何試圖通過(guò)邊建設(shè)、邊發(fā)展、邊賺錢，并據(jù)此養(yǎng)活5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的想法，都有過(guò)分苛刻的嫌疑，畢竟5G 技術(shù)和場(chǎng)景還在進(jìn)一步成熟中。

實(shí)事求是地說(shuō)，5G 還處于仰望天空的階段。大家應(yīng)該更多地看好5G 的未來(lái)，并且對(duì)于5G 與4G 的長(zhǎng)期共存還有充足的思想準(zhǔn)備。就像雖然早已進(jìn)入后4G 時(shí)代，但是3G 網(wǎng)絡(luò)并未完全退網(wǎng)一樣。

二、4G 時(shí)代雖已進(jìn)入后期，但是潛力挖一挖還會(huì)有的

工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的4G 用戶數(shù)為12.93億戶，同比增長(zhǎng)2.3%，在移動(dòng)電話用戶總數(shù)中占比為80.8%，占比較上年末提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。應(yīng)該說(shuō)，4G 的用戶增長(zhǎng)尚未停止。

除了用戶和滲透率提升之外，以4G 為主要代表的流量增長(zhǎng)也仍有兩位數(shù)。同樣來(lái)源于工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入4688億元，同比增長(zhǎng)2.7%。雖然流量的業(yè)務(wù)量增速和收入同比增長(zhǎng)都相較于2017年有了明顯的下滑，但是相對(duì)于4G 龐大的規(guī)模體量來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的增量也相當(dāng)可觀。如果僅從增量看，前三個(gè)季度的流量收入增量就已經(jīng)相當(dāng)于短信業(yè)務(wù)全年的收入總量。

當(dāng)前4G 用戶、流量都處于增長(zhǎng)期間，如何維持或者延續(xù)這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商工作中的絕對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容。在不限量被迫下架、流量單價(jià)無(wú)法調(diào)升的情況下，刺激流量業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)就成為唯一的出路。

三、刺激高清內(nèi)容消費(fèi)，或成為流量經(jīng)營(yíng)突破口

在流量保持正向增長(zhǎng)的同時(shí)用戶 DOU 卻出現(xiàn)了短暫回調(diào)。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，9月當(dāng)月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量(DOU)達(dá)到10.86GB / 戶，同比增長(zhǎng)29.4%，比上年12月高2.27GB / 戶，但較8月低0.39GB / 戶。

如果用戶 DOU 的回調(diào)進(jìn)一步加大，那么必將導(dǎo)致流量收入的下滑。這里需要特別提醒大家注意，用戶9月份 DOU 的下調(diào)是在流量總體增長(zhǎng)的情況出現(xiàn)的。因此，這種警示意義非常重大。

當(dāng)前消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境下，刺激用戶流量增長(zhǎng)最好的辦法就只有向視頻突破，尤其是刺激高清視頻消費(fèi)。無(wú)論是加入線上高清電影推廣，還是支持抖音等高清短視頻應(yīng)用，甚至高清游戲，運(yùn)營(yíng)商可用的手段其實(shí)并不多。

能不能引領(lǐng)后4G 時(shí)代的大視頻 + 大流量發(fā)展，已經(jīng)成為關(guān)系運(yùn)營(yíng)商能否可持續(xù)發(fā)展重大課題。而且這與運(yùn)營(yíng)商持續(xù)開(kāi)展的加速向村鎮(zhèn)用戶市場(chǎng)下沉，特別是提升低 DOU 用戶流量消費(fèi)的操作并不矛盾。

四、提升上網(wǎng)用戶滲透率，做大流量消費(fèi)用戶規(guī)模

工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，截至9月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)13.36億戶，對(duì)移動(dòng)電話用戶的滲透率為83.5%，較上年末提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。上網(wǎng)用戶滲透率的提升，有助于做大業(yè)務(wù)消費(fèi)者基本盤。

讓不適用職能手機(jī)的用戶用上智能機(jī)，讓不會(huì)上網(wǎng)的用戶學(xué)會(huì)上網(wǎng)，這既需要運(yùn)營(yíng)商加大補(bǔ)貼加快功能機(jī)替換步伐，也需要學(xué)習(xí)中國(guó)聯(lián)通那樣通過(guò)斷2G 網(wǎng)絡(luò)變相推動(dòng)用戶升級(jí)為4G 用戶。

另外，針對(duì)村鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)的低消費(fèi)能力用戶，運(yùn)營(yíng)商還需要從導(dǎo)入開(kāi)始對(duì)用戶進(jìn)行流量使用培養(yǎng)。畢竟4G 網(wǎng)絡(luò)的普及率已經(jīng)高達(dá)98%，想法設(shè)法將已有的4G 網(wǎng)絡(luò)能力變現(xiàn)，這本就是運(yùn)營(yíng)商提高資產(chǎn)回報(bào)率的有效方式。

在當(dāng)前高清視頻內(nèi)容不足的情況下，進(jìn)一步做大手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模也是水到渠成的操作。但是在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體不夠景氣的情況下，試圖從低收入者哪里賺錢，其中的難度自然不會(huì)小。即便如此，這種操作也不能放松。

5G 的出現(xiàn)并沒(méi)有直接打破4G 現(xiàn)有的格局，而且5G 的重構(gòu)、創(chuàng)新和突破已將與以往有大不相同，畢竟5G 更關(guān)注2B。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，4G 與5G 兩者相輔相成發(fā)展才是更合理的趨勢(shì)。如果說(shuō)4G 是當(dāng)下的話，那么5G 就是未來(lái)，大家需要從長(zhǎng)計(jì)議。